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網賺時代,怎么通過激勵型場景進行變現?

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心靈 發表于 2019-7-13 17:30:10 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式

從某種意義上,廣告都帶有不同程度的“打擾”屬性,它基本屬于被動讓人們接受的信息。現在很多的APP都會設置一系列的網賺任務,來激發用戶的活躍度。所以網賺時代下,是否存在一種廣告產品能讓人主動去觀看廣告呢?

激勵廣告顧名思義就是在App中設置選項,激勵用戶去觀看某個廣告,從而獲得某個利益的廣告模式。在游戲里,某個利益可以是一次復活機會、獲得加倍金幣等,在App里,利益一般為獲得某個特權或積分。

今天我們就一起來聊一聊激勵廣告的幾個重要類型:

1、激勵型視頻廣告

在現在這個15S短視頻的天下,如果制作方能夠提供一支內容優秀觀點清奇記憶度高的短視頻,分分鐘火爆全網。在快手之后的抖音、微視,再加后來的火山、西瓜、多閃等等,都說明短視頻已經變成了紅海區域。

最常見的,游戲中的激勵視頻已經發展成了用戶喜聞樂見的一種廣告形式,對于深度游戲玩家來說,比起氪金,用15s左右的廣告時間來獲取復活機會或是游戲道具,有更低的成本門檻;至于休閑玩家,他們中的大部分人本就不在意15s的時間成本,更別說龐大的休閑玩家基數了。

據DeltaDNA的數據,2017年58%的F2P移動游戲開發者使用了激勵廣告,而據艾瑞《2018年中國互聯網出海環境全揭秘》報告中的數據,中國出海游戲類App整體廣告收入中激勵視頻收入占比在iOS和安卓分別是73%和81%。


2、激勵型深度記憶廣告

作為一種小眾的廣告形式,這塊麥田還未被完全的開墾。這種深度記憶型的點擊廣告,在移動端還不夠普及,同時支持激勵廣告的轉化鏈路也不夠成熟。但是一些應用中,這種激勵廣告得到了充分了的運用并成為應用內生態系統的重要組成部分之一。


3、激勵型可玩式交互廣告

相對于傳統移動廣告形式,可玩交互式廣告之所以能夠顯著提升轉化率及用戶留存,在于其抓住了玩家相信自己親手試玩的心理狀態。玩家們都會堅信自己試玩的游戲體驗感,一旦體驗感良好,就有很大幾率下載游戲并成為游戲的忠實玩家。

比如某RPG游戲量身定制的試玩廣告,把游戲內最精彩、最有趣的部分給玩家試玩,激發玩家的興趣,使其主動去下載這款游戲。如果說一條視頻廣告會誤導玩家對游戲品質的看法,那么可玩廣告則會使玩家相信自己親手試玩的游戲體驗,從而提高下載幾率。

據CrossInstall報道,玩家通過交互式廣告了解到的游戲,其下載安裝的轉化率能夠顯著提高30%。因此,可玩廣告能比視頻廣告的轉化率高三倍也不是空口白話的。


在移動生活場景下傳媒的碎片時代,廣告行業如何做到讓用戶不反感、不厭煩,最直接最關鍵的因素還是精準的投放與場景的匹配。

作為用戶端,希望廣告的滲透是與用戶需求具有一定的關聯度,而作為廣告主,廣告的投放有應該是行之有效、有據可依的。


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